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外媒聚焦DG辱华:宣传片体现刻板印象 关注电商封杀|辱华|宣传片|DG
发布者:admin 发布日期:2018-11-23

原标题:外媒聚焦D G辱华风波:宣传片体现刻板印象,关注电商封杀

澎湃新闻见习记者 王启帆

意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce Gabbana,D G)创始人涉嫌辱华事件,引发外媒关注。

11月21日晚,BoF时装商业评论和英国金融时报就报道,由于D G联合创始人兼设计师Stefano Gabbana涉嫌发表辱华言论,导致当晚D G计划在上海举行的时装大秀取消。22日,更多外国媒体报道了D G品牌遭到中国消费者抵制,乃至被电商平台封杀的消息。

英国金融时报报道称,上海CMR市场咨询公司总经理肖恩·雷恩(Shaun Rein)透露,“D G的广告说得好听点,是做得考虑不周或者愚蠢,难听点它可能损害了整个品牌的形象”。Stefano Gabbana曾在去年采访时向英国金融时报透露,中国市场是D G最大的市场之一。

这场辱华风波的起因是,D G为了这场计划中的上海大秀,拍摄了“起筷吃饭”三条短片,最初发布于微博,片中亚裔面孔的模特不会用筷子吃披萨、意面、奶油卷,其中一条短片中还有男性的画外音在问模特,“这对你来讲是不是太大了?”

上述宣传片上线后,引发热议。名为diet_parada的时尚博主在instagram上私信Stefano Gabbana,质疑D G存在歧视倾向,黔南财经娱乐新闻网 遭到Stefano Gabbana炮轰,并说出了辱华言论。

11月21日,英国金融时报在报道中引用名为diet_parada的时尚博主在instagram上的评论称,短片“对于(中国人)不知道怎么吃外国食物,有着错误和让人厌烦的刻板印象”。彭博社11月22日报道称,部分消费者认为,D G的宣传视频表现了西方仍认为中国游客随身携带筷子,不会吃西餐的刻板印象。

11月22日,CNN还在报道中放上了一个对D G宣传片进行反讽的网友自制视频。制作者Scythe Tleppo拍摄了自己用刀叉吃中国食物(包子、甜汤和牛肉拉面)非常不熟练的视频,黔南财经娱乐新闻网 并在剪辑中左右分屏,左边是D G模特筷子插披萨,右边是Scythe刀叉插包子。

除了这批引发争议的视频之外,D G在中国市场的表现也受到关注。

多家外媒报道了D G遭到中国电商平台封杀的消息。11月22日,华尔街日报引用了跨境电商平台洋码头在官微中的声明称,“今日起,洋码头已下架Dolce Gabbana品牌5.8万件商品,祖国高于一切!”。

彭博社称,D G的事件正好发生在全球奢侈品牌愈加依赖中国市场的情况下。根据彭博社数据显示,中国消费者2017年在高端消费领域共花费超过1000亿美元,几乎占全球总额的三分之一。但在贸易摩擦持续不断的情况下,市场也担心中国消费者对奢侈品的需求正在放缓。

外媒报道中还提及了一批中国演艺圈的抵制情况。